Качественный анализ противоречивого отношения респондентов к феномену политической рекламы

Аннотация

Исследование направлено на выяснение отношения потребителей к политическим процессам и политической рекламе, а также анализ противоречий в восприятии политических процессов и стимулов. Предварительно удалось выяснить, что отношение к политической рекламе и политике в целом среди респондентов носит противоречивый и амбивалентный характер, который, судя по всему, не осознается и не является предметом рефлексии. В дальнейшем планируется уточнить и конкретизировать эти аспекты и выявить связь между личностными характеристиками и отношением к политической рекламе. На основании теории ценностно-аффективной поляризации планируется показать, что отношение к тем или иным политическим стимулам в подавляющем большинстве не есть следствие сознательного выбора социального большинства, а является продуктом идентификации и игнорирования определенной части информации.