TY - JOUR AU - Гордякова, Ольга Владимировна PY - 2022/06/30 Y2 - 2024/03/29 TI - История развития психологии рекламы в России конца XIX – начала XX века JF - Ученые записки Института психологии РАН JA - SLIPRAS VL - 2 IS - 2(4) SE - История психологии DO - UR - http://scientific-letters.ru/index.php/SLIPRAS/article/view/38 SP - 90-96 AB - <p style="font-weight: 400;">Рассматривается становление и основные этапы развития психологии рекламы в России с конца XIX века до настоящего времени. На рубеже XIX-XX вв. исследования воздействия рекламы на потребителей проводились в основном в рамках общей психологии и были сосредоточены на изучении психических процессов. Реклама представляла собой однонаправленное воздействие на покупателей, основанное на их некритичном восприятии рекламных стимулов. В 20-е годы ХХ века, в связи с переходом к плановой экономике, коммерческая реклама вытеснялась агитацией и пропагандой. После 70-летнего перерыва исследования в области психологии рекламной деятельности возобновились. Сегодня психология рекламы интегрирована в более широкий круг практических и фундаментальных научных проблем, связанных с изучением многочисленных маркетинговых коммуникаций.</p> ER -